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 突破三大門檻 擊碎市場堅冰 - BenQ宣告投影娛樂時代來臨
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[投影之窗消息] 環顧身邊周遭，將投影機用于娛樂的現象越來越普遍，無論酒吧、KTV、網吧等公共娛樂場所，還是個人家庭，投影機的身影已頻頻出現；投影機的應用范圍已不再局限于商務與教學，它開始逐漸步入人們的娛樂生活；BenQ敏銳地察覺到，一個新興的大眾娛樂市場即將崛起，投影的娛樂時代正在來臨。
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娛樂 是一種生活方式
觀看電影、或打游戲機等娛樂方式已經成為35歲以下人群生活中不可或缺的一部分。某些重量級玩家甚至會重新布置家居環境以便獲得更舒適的影音、
游戲體驗。根據太平洋媒體協會(PMA)的預測，游戲用投影機市場到2007年將有超過400%的成長，2008年更有望達到30萬臺以上。可見，全球投影娛樂時代已經悄然站到了臨界線上。
讓我們對國內投影機的應用市場進行剖析，可以看到，投影機按用途被明顯劃分為個人使用與公共場所使用兩種類型。公共場合中投影機主要用以教學、商務會議等，而選購投影機的個人則多半是出于影音發燒的娛樂需求。這兩個應用陣營的使用人群在很長一段時期內都是相互割裂的，然而因消費者生活型態發生變化，目前已有跡象表明，這兩大應用陣營在持續擴大的同時開始出現交集。
一方面，隨著大眾消費者對娛樂生活的需求增加，越來越多的公共場所開始提供多元化的娛樂服務。作為大屏幕顯示設備的最佳代言，
投影機被廣泛地引入酒吧、KTV、網吧等公共娛樂場所，用于多人觀看體育比賽、K歌、
電子競技場景展示等--這無疑打破了投影機以往僅在公共場所用于教學或商務的慣例。另一方面，越來越多的人關注家庭生活的多樣性與高品質，將娛樂視為豐富生活、提升品質的一個重要途徑。在希望用“家庭影院”大屏幕影音來滿足享樂需求的人群中，投影風頭日盛，畢竟熒幕呈現的大畫面是CRT、平板電視無法比擬的。
以上兩方面因素綜合影響，投影機娛樂市場正快速被拉動。縱觀05～06年國內投影機市場，不難發現家用市場份額呈逐年增長趨勢，
市場容量已經躍升至5％。一個代表大眾娛樂應用需求的新興市場正在崛起，其商業價值無可限量。
投影普及之痛
作為一種高科技的大屏顯示設備，專業投影機的布線、安裝、調試都需要專業水準才能夠運用自如，隨心所欲；雖然“家庭影院”、“大屏幕影音”等概念觸動著人們內心深處對高影質大畫面的欲求，卻也令他們望而生畏。畢竟投影機專業的形象在人們心中根深蒂固，再加上真正意義上的數字電視仍處于起步階段、大容量存儲介質——藍光距離普及尚早，專業家用投影機價格不菲等，種種因素導致專業級家用投影機的消費群體尚處于金字塔頂端，只有少數有技術、有條件、有經濟能力的家庭，才能夠營建唯我獨享的視聽空間。
與當初相機的普及有著相類似的經歷，投影機要進入新興大眾娛樂市場，也必須解決價格、功能、應用三大難題。柯達開發全自動相機，降低了相機的使用及價格門檻，令相機真正走入千家萬戶，開創了一個影像新時代；人們親切地稱呼這種產品為“傻瓜相機”并對它價格適中、簡易實用的特性給予肯定。面對投影機新興市場呈現的巨大商業價值，是將大眾教育成專業的工程師，以利于推動專業級投影機的普及？還是將這種顯示設備“傻瓜化”，以適應大眾的操作水準從而讓更多的人來使用？顯然，我們更應該選擇后者，透過技術的傻瓜化，操作的簡單化，以滿足大多數非專業人士、小康家庭享受大屏幕影音娛樂的需求。
突破三大門檻
大眾娛樂市場與專業家用市場存在較大的差異：大眾對投影的需求更主要體現在追求大畫面所營造的特殊視覺效果；而從CRT逐漸被平板電視所取代的現實事例中，
我們也可以看出，大眾對大畫面的追求具有顯著性與普遍性。
BenQ在繼續夯實專業級投影市場的同時，憑借創新技術與設計，順利突破價格、功能、應用三大門檻，應消費者需求實現投影機在大眾娛樂市場的普及。
功能方面，BenQ首推“傻瓜投影”概念，
即將面市的BenQ MP510便是基于傻瓜投影概念的代表作。MP510擁有一項顯著功能“背景墻色彩校正”，無需白色幕布輔助，也能在有色墻面（針對生活中常見的5種底色：淺黃、淺藍、淺紅、淺綠、深綠）上實現正常投影。“傻瓜投影”原則令MP510的功能和技術設計盡可能地簡化，不需要繁復的布線、安裝、調試等操作步驟，人們即可享受大畫面投影的樂趣。
應用方面，用于大眾娛樂的投影機更需要結合不同的生活型態與娛樂方式，而不應僅苛求黑暗的演示環境或專業的配套設施。
因此BenQ將MP510的亮度設置在家用與商用之間，比現有專業家用投影機稍高一點，使之更適應家居演示環境。同時“背景墻色彩校正”功能也為應用提供了便利，消費者不必固定投影機或獨立預留一面墻（這樣也增添了家居布置的困擾），沒有幕布的束縛，家中的每一面墻，都可能成為超大“屏幕”，客廳、臥室、書房等都可能成為“娛樂包間”。
性價比方面，由于DLP芯片擁有半導體產業的優勢，在芯片縮小、分辨率提升的同時，價格卻能持續下降；DLP十萬小時的壽命與封閉式的光學系統解決了娛樂場所最關鍵的圖像質量持久性與防塵問題。因此BenQ攜手德州儀器，以4999元的市場價格，推出至今為止最實惠的DLP數碼投影機MP510。它采用“傻瓜化”設計，在保持強大功能的同時實現操作更簡易、價格更實惠，這恰恰反映了BenQ為消費者著想，以消費者為導向的設計理念。
厚積薄發 游刃有余
多年精耕投影研發與制造，BenQ積累了雄厚的光、機、電整合能力與經驗，憑借不斷創新的技術與設計、以人為本的高效服務體系及與上下游產業鏈的緊密合作，培養了自己獨一無二、無法輕易被模仿與復制的核心競爭優勢。
作為全球屈指可數的DLP投影機制造原廠之一，
明基BenQ在投影顯示技術與軟硬件開發上擁有多項自主知識產權。例如長期致力于DLP色彩的提升與色輪技術的研究，BenQ自2004年推出第I代黃金色輪技術，并逐年升級至第II代、第III代，
以求締造最佳視覺效果的投影畫面；此外以“多種情景預設模式”、“高海拔模式”、“超低噪音”等人性化功能，提高消費者使用的便利性。 而“傻瓜投影”概念，也是由BenQ一貫的消費者導向研發設計理念演變而來。
產業鏈優勢更是BenQ核心競爭力之一，上游與美國德州儀器保持著緊密戰略合作伙伴關系，培養強大的技術實力與量產制造能力；下游擁有一大批值得信賴的經銷伙伴。并且，BenQ透過遍布全國大大小小的“娛樂工坊”形象店，發揮多元化產品線整合的綜合效益，實現銷售終端普及化。這樣一條完整且快速響應的產業鏈在整個投影機行業非常少見。
投影機進入大眾娛樂市場，意味著用戶群基數會呈幾何增長，對廠商的服務能力提出更高要求。BenQ全面優化用戶服務，不僅覆蓋全國30個省市自治區的58家上門服務中心，12家維修中心；同時將服務網絡軟硬件結合，形成一套數字化的客戶服務管理系統（包括呼叫中心系統、返修品處理追蹤系統、產品出貨信息管理系統、客戶關系管理系統等），提供消費者無微不至的關懷與保障。
厚積薄發的實力讓BenQ在市場上更游刃有余，消費者的認可即是最好的證明。據最新數據統計，BenQ投影機產品目前市占率位列全球前三并呈現出持續增長良好的態勢。
投影機的大眾娛樂市場需求已經存在，只要有合適的產品、合適的價格就能引發雪崩式的連鎖反應，BenQ此次三箭齊發，一舉突破價格、功能、應用三大門檻，旨在實現投影機在大眾娛樂市場的普及，引領投影開創娛樂時代。
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2006.11 |
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關于明基BenQ
明基BenQ成立于1984年，初期以電腦外設產品為業務重心，后逐漸擴展至光電、通訊以及數字多媒體領域。2001年12月，明基電通正式發表自有品牌“BenQ”，以“時尚產品網絡化”為核心發展概念，涵蓋液晶顯示器、CRT顯示器、液晶電視、投影機、Joybook筆記本、Joybee
MP3、光驅、刻錄機、DVD光驅、DVD刻錄機、數碼相機、掃描儀、手機、寬帶網絡等多元化產品線。
明基BenQ 2004年營業額為50億美金，擁有員工15，000名。身為IT產業的領導者，BenQ在產品研發、制造、銷售及客戶服務各方面均達全球化規模，于歐洲、美洲、亞太各國及中國大陸設有分公司，從事行銷及客戶服務等業務；在中國蘇州、臺灣、馬來西亞檳城及墨西哥墨西卡利則設有生產基地；在科技研發方面，BenQ擁有位于中國蘇州的軟件研發中心、中國臺灣及美國圣地牙哥的通訊研發中心，以及2,000多位研發工程師，2032項以上的專利。更多信息，請至www.BenQ.com瀏覽。
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