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[投影之窗專欄]
2016年，微投市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，距離百萬級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。而一旦達(dá)到百萬量級(jí)，將吸引各方資本以及產(chǎn)業(yè)巨頭競(jìng)相殺入，引發(fā)爆炸性增長(zhǎng)。
微投市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)的背后，一方面是因?yàn)槲⑼逗诵募夹g(shù)（芯片和光源等）不斷進(jìn)化，讓微投產(chǎn)品達(dá)到了實(shí)用化的門檻；另一方面還在于智能微投憑借創(chuàng)新應(yīng)用體驗(yàn)貼合了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容爆發(fā)增長(zhǎng)的背景，吸引了年輕族群的青睞。
縱覽市場(chǎng)上的微投品牌，會(huì)發(fā)現(xiàn)新興品牌更為活躍，而傳統(tǒng)投影品牌并不吃香。這種原因首先因?yàn)橥队靶袠I(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，過于在意性能和規(guī)格，但是當(dāng)前的年輕用戶并不關(guān)心參數(shù)指標(biāo)，于是他們與這些投影品牌之間存在溝通錯(cuò)位。比如對(duì)于90女性用戶，她們買微投時(shí)看重的是：顏值+好玩，如果告訴她們流明數(shù)和對(duì)比度，則完全無效。傳統(tǒng)投影品牌雖然擁有雄厚的技術(shù)實(shí)力和豐富的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，但是理解年輕消費(fèi)族群方面卻并非長(zhǎng)項(xiàng)，他們可以把產(chǎn)品的各種技術(shù)特色描繪的專業(yè)全面，然而要打動(dòng)年輕用戶需要的可能只是“開機(jī)就用”這樣簡(jiǎn)單直白的敘述方式。
相比之下，新興品牌更理解年輕用戶群特點(diǎn)：他們一方面追逐時(shí)尚、熱衷體驗(yàn)新鮮事物、在意個(gè)性化感受，另一方面由于沒有固定居所，傳統(tǒng)的電視機(jī)并不適合他們，而智能微投既可播放訪問他們喜歡的各類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，又方便攜帶、不怕搬家。于是從外觀設(shè)計(jì)、易用性以及使用體驗(yàn)等方面入手，并以他們更易接受的方式推銷產(chǎn)品，真正做到了重視和滿足用戶需求。此外，這些新興品牌也十分注重年輕用戶的觀看習(xí)慣，與各類網(wǎng)絡(luò)資源密切合作，把當(dāng)下年輕人最熱衷的節(jié)目?jī)?nèi)容植入產(chǎn)品，讓智能微投不必依托PC、播放機(jī)等各種傳統(tǒng)信號(hào)源，簡(jiǎn)單方便地觀看到他們最喜歡的內(nèi)容，也是獲得用戶認(rèn)可的一個(gè)關(guān)鍵。另外，新品牌往往借助資本力量，采取成本價(jià)低利潤(rùn)銷售，以期迅速積累用戶群，為發(fā)展和合作創(chuàng)造了有利條件。
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